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百事今年的广告营销支出增加了12%,给销量提升帮了大忙
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【发布日期】 2019-11-08 16:29:01
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记者|马跃

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餐饮巨头百事可乐(Pepsi)在10月3日发布的第三季度业绩报告中表示,其收入和收入超出预期,得益于百事可乐在广告和营销方面加大投资,为佳得乐和其他品牌带来回报。

百事可乐表示,第三季度净销售额同比增长4.3%,达到172亿美元,超过市场预期的169.3亿美元。支出增长8%以上,达到66亿美元。净利润下降16%,至21亿美元。

百事可乐在与分析师的电话会议中表示,该公司今年的广告和营销支出增加了12%,这有助于推动几个品牌的销售增长,并增加了百事可乐等主要品牌的市场份额。

"随着广告越来越多,消费者可以更积极地购物."百事公司首席财务官休·约翰斯顿在接受cnbc采访时说,“我们的客户在货架上报答我们,因为他们知道我们可以帮助他们成长。”

休·约翰斯顿还表示,百事可乐的财务业绩增长是由广告带来的,而不仅仅是销售增长。

百事的出色表现包括佳得乐零号(gatorade zero),这是2018年5月推出的第一款佳得乐无糖运动饮料,在北美的销售额超过5亿美元。以及泡泡水品牌的市场份额,预计将达到10亿美元在布比与拉克罗伊的竞争。百事公司食品子公司菲多利北美的收入(其品牌包括多力多、奇多、褶边、菲多利等)。)比上年增长5.5%。然而,其健康零食品牌的销售,如裸零食和非食用零食,已经实现了两位数的增长。

百事最近的广告活动仍在试图“复兴”一些旧品牌。

例如,今年9月,百事的玉米片品牌fritos的创意广告活动是自1971年以来的首次——强调小吃品牌在人们观看球类比赛和聚会时的分享和友谊。它以数字广告的形式出现在youtube、facebook、instagram、pinterest和twitter上。此外,除了这两个15秒的广告点,fritos的系列广告还包括一个分屏广告,该广告将于11月4日在pinterest上首次亮相。弗里茨还将与食品品牌hormel foods开展跨品牌联合营销,例如推出基于弗里茨玉米片和hormel胡椒的食谱。

也是在今年9月,百事的lay薯片推出了自2007年以来的第一个重新设计的包装——以吸引更多年轻人的注意力,并试图通过“色彩价值”更多地接触instagram等社交网络。

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